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Los ODS y las marcas con valores

Los ODS y las marcas con valores

El escenario social global está marcado por: la desigualdad social, la emergencia climática y la tecnología. Existe una mayor conciencia en relación a la sostenibilidad y la justicia social. La consumocracia se encuentra en auge: el consumo se considera un acto...
Define tu buyer-persona, no tu target

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Hombre, de entre 30-50 años, clase media. ¡Stop! Tenemos que dejar de definir al nuestro consumidor potencial así. La realidad es que estos datos no te dicen nada (o prácticamente nada) de tu consumidor. Los datos demográficos se quedan cortos a la hora de definirnos....
Influencers: ¿una moda o una estrategia?

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El 74% de las marcas podrían desaparecer y no pasaría nada. Esto es lo que ha concluido el estudio Meaningful Brands de Havas Group. Y estarás pensando “¿pero este artículo no iba de influencers?”. Y sí, va de influencers. Pero para explicarte qué es un influencer me...
Crear experiencia para crear marca

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Todas las empresas venden servicios. Las empresas de producto no existen. ¿Estáis de acuerdo? Ya no hay nadie que venda (únicamente) productos físicos, y si lo hay, tiene que empezar a ponerse las pilas si quiere estar a la altura de la competencia. Los productos,...
¿Qué es un insight?

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La palabra de moda. En comunicación, diseño de servicios y metodologías para la innovación, nos pasamos la vida dándole vueltas a esta palabra: insight. Pero ¿tienes claro lo que es y por qué no dejamos de hablar de ello? No existe una traducción clara para este...